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红遍大江南北的都市丽人也会遭遇困境

导读】说起都市内衣对于广大女性来说都不陌生,甚至可以说是非常熟悉,相对来说,都市内衣这个牌子的内衣还是很熟悉的,毕竟每条步行街都有都市丽人的影子,走到哪都有它的分店,

  说起都市内衣对于广大女性来说都不陌生,甚至可以说是非常熟悉,相对来说,都市内衣这个牌子的内衣还是很熟悉的,毕竟每条步行街都有都市丽人的影子,走到哪都有它的分店,说起都市丽人,还会想起“新的内衣新的你,我是都市丽人,你呢?”当年志玲姐姐的这句广告词,让“中国版维密”都市丽人红遍大江南北。作为港股上市的“中国内衣首一股”,都市丽人的市值曾经一度高达200亿港元,稳坐中国内衣品牌的头把交椅 。

  红遍大江南北的都市丽人在过了20岁的生日后,公司也是面临着巨大的危机,2019年12月23日,都市丽人发布盈利警告,预期2019年除税后亏损不少于9.8亿人民币,对此,都市丽人解释,主要是经济环境变化和内部要求变缓。公司董事会认为,现有的运营模式过去能够令集团迅速扩张,抢占市场份额,成为行业佼佼者,集团现却未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。通俗的话来讲就是硬件跟不上软件,这对公司来说也是个巨大的难题。

  在2019年上半年,都市丽人也发过一次盈利警告,宣布2019年上半年业绩下滑近八成,净利润报3546.60万元。12月24日,在盈利警告发布后第二天,都市丽人报收于1.01港元,离“仙股”仅有一步之遥,总市值为22.7亿港元。这个市值相比2015年接近200亿港元来看,4年时间缩水将近90%,仅2019年,都市丽人股价就下跌了61.69%。也就是说4年市值暴跌90%,1年亏损或10亿,看到这个数据网友表示惊呆了。

  都市丽人面对公司这一困境当然也从公司各方面反思原因,从源头抓起。面对公司盈利的亏损,都市丽人提出了2017年的转型计划,次年,都市丽人引入复星国际,并签订了对赌协议。2017年都市丽人收入同比增不低于3%,2018年收入同比增幅不低于6%;或者2018年收入比2016年收入增幅不低于9.18%;扣除特别项目,2017年净利润年增幅不低于20%,2018年净利润年增幅不低于15%;或者2018年净利润比2016年增幅不低于8%。

  都市丽人对赌期间(2017-2018)的业绩已经较2016有显著提升,但这一好势头并没有维持住,2019年上半年公司净利润率同比下跌超80%,可见首次转型的效果确实有限。在第二次转型中,公司铁了心要做品牌转型并签约关晓彤,然而现在的举措更多面向公司品牌形象,对业务的影响不足,线下销售为主力的场面一时难以改变。

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